Schnelldrehende Konsumgüter (FMCG): Eine Bestandsaufnahme

Das Hauptziel des Buches ist es, das Bewusstsein der Verbraucher für die Markenpräferenz von FMCG im Untersuchungsgebiet zu schärfen. Denn das Segment der schnelldrehenden Konsumgüter (FMCG) ist der viertgrößte Sektor der indischen Wirtschaft. Er ist stark von multinationalen Unternehmen geprägt und zeichnet sich durch ein gut ausgebautes Vertriebsnetz, einen starken Wettbewerb zwischen dem organisierten und dem unorganisierten Segment sowie niedrige Betriebskosten aus. Schnelldrehende Konsumgüter sind für die Menschen in ihrem täglichen Leben unverzichtbar. Daher ist es für die Verbraucher von großem Nutzen, die geeigneten Marken entsprechend ihren Anforderungen zu wählen.

Autorentext

K. Jegatheesan è professore assistente presso il Dipartimento di Commercio del Collegio Ayya Nadar Janaki Ammal, Sivakasi, Tamilnadu. Ha pubblicato 49 articoli di ricerca e 57 documenti presentati a livello nazionale e internazionale. È autore di due libri. Attualmente è in corso un progetto di ricerca minore finanziato dalla Commissione per le sovvenzioni universitarie, Nuova Delhi, India.