Schwierigkeiten bei Marketing- und PR-strategien inEnergieregionen

In den letzten Jahrzehnten haben sich häufig im
Rahmen von
Regionalentwicklungsmaßnahmen Energieregionen
gebildet. Dies
sind Regionen, die darauf abzielen, ihren
Energiebedarf mit
erneuerbarer Energie zu decken. Ein wichtiger Faktor
einer
Energieregion ist die Mithilfe der lokalen
Bevölkerung und um dies
zu gewährleisten, muss die Bevölkerung im Zuge von
Marketing und
Öffentlichkeitsarbeit sensibilisiert werden. Es ist
notwendig,
Strategien zu entwickeln, die auch die vorab
definierten Ziele
erreichen können. Oft kommt es jedoch gerade während der
Implementierung zu Problemen, die nicht antizipiert
werden
konnten. Ziel dieser Studie ist es, diese Probleme zu
identifizieren
und passende Lösungsansätze zu erarbeiten, um somit
zukünftigen
Energieregionen die Möglichkeit zu geben, schon vor
der Erstellung
ihrer eigenen Strategie, auf kritische Punkte
besonders zu achten. In
dieser Arbeit werden die Grundlagen von Marketing und
Öffentlichkeitsarbeit in Energieregionen diskutiert.
Anschließend
wird anhand ausgewählter Energieregionen eine
Überprüfung
durchgeführt. Die Strategien der beiden Regionen
werden auf Basis
der Theorie, analysiert, bewertet und verglichen.

Autorentext

Mag. Julia Haslinger, geboren 1983. Studium der Internationalen Betriebswirtschaft an der WU Wien und Universit Paris XII. Seit 2008 Masterstudium Umwelt- und Bioressourcenmanagement (BOKU). 2007 Referentin beim Österreichischen Biomasse-verband. Seit 2008 Forschungsassistentin am Sustainable Europe Research Institute (SERI).

Klappentext

In den letzten Jahrzehnten haben sich häufig imRahmen von Regionalentwicklungsmaßnahmen Energieregionengebildet. Dies sind Regionen, die darauf abzielen, ihrenEnergiebedarf mit erneuerbarer Energie zu decken. Ein wichtiger Faktoreiner Energieregion ist die Mithilfe der lokalenBevölkerung und um dies zu gewährleisten, muss die Bevölkerung im Zuge vonMarketing und Öffentlichkeitsarbeit sensibilisiert werden. Es istnotwendig, Strategien zu entwickeln, die auch die vorabdefinierten Ziele erreichen können. Oft kommt es jedoch gerade während der Implementierung zu Problemen, die nicht antizipiertwerden konnten. Ziel dieser Studie ist es, diese Probleme zuidentifizieren und passende Lösungsansätze zu erarbeiten, um somitzukünftigen Energieregionen die Möglichkeit zu geben, schon vorder Erstellung ihrer eigenen Strategie, auf kritische Punktebesonders zu achten. In dieser Arbeit werden die Grundlagen von Marketing und Öffentlichkeitsarbeit in Energieregionen diskutiert.Anschließend wird anhand ausgewählter Energieregionen eineÜberprüfung durchgeführt. Die Strategien der beiden Regionenwerden auf Basis der Theorie, analysiert, bewertet und verglichen.