Scientific Marketing in der Medizin

Den Ansatz des Scientific Marketing übertragen die Autoren erstmals auf das Medizin- und Pharma-Marketing. Sie erläutern, wie Produktportfolios geplant und Produkte vermarket werden und welche finanziellen und rechtlichen Aspekte zu bedenken sind.

Scientific Marketing ist ein neuer Ansatz aus der Marketingbranche und wird im vorliegenden Buch erstmals auf den Bereich des Medizin-Marketing übertragen. Es zielt auf die Transformation und die Implementation von Studien- und Forschungsergebnissen in gezielte Marketing-Strategien speziell für Medizin- und Pharmaprodukte ab. Die Autorenschaft, die spannende Insights aus Medizin, Forschung und betriebswirtschaftlichen Perspektive mitbringen, stellt die zentralen Punkte des Scientific Marketing in der Medizin vor: strategische Planung von Produktportfolios, Medizingerätemarketing, Pharmamarketing, finanzielle und rechtliche Aspekte des Scientific Marketing. Da sich die Erkenntnisse aus der Automobilbranche erfolgreich auf die Pharmaindustrie übertragen lassen, wird speziell das Lean Management in der Neuproduktentwicklung mittels Fallstudien aus der Automobilbranche dargestellt. Das Buch ist ein kompakter Überblick und bildet eine spannende Brücke zwischen Forschung und Praxis.

Autorentext

Professor Dr. med. Hanns-Peter Knaebel ist Vorsitzender des Vorstands der Aesculap AG und Vorstandsmitglied der B. Braun Melsungen AG, Professor Dr. med. Moritz Wente ist Chief Medical Officer der Aesculap AG.

Beide sind Chirurgen und haben sich im Rahmen ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit intensiv mit der klinisch-chirurgischen Forschung auseinandergesetzt. Neben ihrer mehrjährigen Tätigkeit in der Medizintechnikindustrie sind die Herausgeber auch in der Lehre aktiv und wurden von der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg zu außerplanmäßigen Professoren ernannt.

Inhalt
Marketing von Medizinprodukten.- Marketing in der pharmazeutischen Industrie.- Präklinische Wissenschaft.- Klinische Wissenschaft.- Transformation der wissenschaftlichen Ergebnisse.- Rechtliche Aspekte.- Finanzielle Aspekte.- Strategische Planung von Produkt-Portfolios.- Forschung und Lean Management.- Integration von Scientific Marketing in Marketing-Strategien.- Marketing im Gesundheitssektor.