Self-Brand-Connecting Communities

"Brand Communities" stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine
Marke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert.
Die bisherige Literatur lässt erkennen, dass es sich hierbei um eine schwer
eingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachlässigen bisherige Studien
insbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer Brand
Community zusammenhängen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretische
Uneindeutigkeiten zu klären und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke
"Smart" einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Phänomen
zusammenhängen. Hierbei spielen insbesondere das "Self-Brand-Connection"-
Konstrukt (Escalas & Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy
1982, 1985) eine entscheidende Rolle.

Klappentext
"Brand Communities" stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine Marke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert. Die bisherige Literatur l t erkennen, dass es sich hierbei um eine schwer eingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachl igen bisherige Studien insbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer Brand Community zusammenh en. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretische Uneindeutigkeiten zu kl n und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke "Smart" einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Ph men zusammenh en. Hierbei spielen insbesondere das "Self-Brand-Connection"- Konstrukt (Escalas & Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy 1982, 1985) eine entscheidende Rolle.