Semiologische Analyse der Werbung

Dieses Buch analysiert die Werbung auf Plakatwänden und in kommerziellen Einrichtungen. Es zeigt den Unterschied zwischen Werbung und Propaganda, die Ziele und den Beitrag der Werbung zur Gesellschaft auf. Auf der Grundlage des Modells der diskursiven Analyse von Roland Barthes (1988) war es möglich, das Innere der Botschaften, ihre Qualität und Besonderheit sowie Aspekte im Zusammenhang mit der Kultur der Rezipienten zu untersuchen. Auf der Grundlage der Semiologie haben wir also versucht, das Werbebild zu analysieren, denn es ist das, was im Bereich der Kommunikation die Aufmerksamkeit auf sich zieht und im Grunde genommen die Leistung der Fachleute durch die Wissenschaft unterstützt. Diese Arbeit kommt zu dem Schluss, dass Zeichen im Allgemeinen, ob formal oder nicht, der Bildsemiologie ein außerordentlich fruchtbares und lehrreiches Untersuchungsfeld und -objekt bieten, sowohl aus diachroner als auch aus synchroner Sicht, und dass sie verschiedene Zielgruppen in einem gemeinsamen Raum zusammenführen, was zur Bildung von Bedeutungshypothesen führt, da die Aussagen oft nicht explizit sind. Aus pragmatischer Sicht wird immer häufiger für Orte, Produkte und Dienstleistungen geworben, sowohl in den Stadtzentren als auch in den Außenbezirken. Werbung ist dynamisch und flüchtig.

Autorentext

Eduardo Inzezela Peres, Mozambik, urodzony 3 lipca 1971 r. w Quelimane, syn Manuela Peresa i Hilárii Inzezeli. Posiada tytü magistra dziennikarstwa i edytorstwa oraz tytü nauczyciela j zyka portugalskiego na Uniwersytecie Pedagogicznym; uczy technik komunikacji i produkcji reklam; jest korektorem j zykowym i producentem programów.