Sensorisches Marketing im digitalen Kontext

In den letzten Jahren haben sich die Unternehmen dank des massiven Einzugs der digitalen Technologie und ihrer Funktionalitäten, die ihnen neue Arbeitsweisen ermöglichen, stark weiterentwickelt und Fortschritte gemacht.Das Marketing hat sich auch vom Massenmarketing, das sich nicht um die Erwartungen der Verbraucher kümmerte, zum Erlebnis- und Sinnesmarketing entwickelt, das die Emotionen und realen Bedürfnisse der Kunden berücksichtigt.Das Ziel dieser Forschungsarbeit ist es, zu wissen, wie man das sensorische Erlebnis des Verbrauchers durch die Digitalisierung verbessern kann. Aber auch, um Emotionen, implizite Bedürfnisse im Kaufpfad zu entschlüsseln, indem man mit den fünf Sinnen spielt, durch virtuelle Erlebnisse, mobile Anwendungen oder durch den Einsatz von Sozialpsychologie.Atmosphäre und Beziehungsdimension, Augmented Reality und mentale Bildsprache. Diese Untersuchung zieht Bilanz und liefert Schlüssel und Wege zum Fortschritt, basierend auf Unternehmen, die Vorreiter bei der Nutzung der fünf Sinne im digitalen Kontext sind.

Autorentext

Intéressée par les stratégies de marketing sensoriel et passionnée de marketing digital, l'auteure décide d'effectuer son mémoire de recherche finalisant son diplôme MSc Marketing Digital et Stratégies Collaboratives à La Rochelle Business School en mixant ces deux domaines.