Simulation perceptive, attention et mémoire des objets visuels

La simulation perceptuelle est la représentation mentale inconsciente d'un objet, suscitée par le mot qui le décrit, appelé "mot objet". En outre, la représentation a lieu dans la zone où l'objet réel apparaît généralement. Ce livre explore les effets que ce phénomène a sur la perception et la mémorisation d'objets réels. Plus précisément, l'accent est mis sur la manière dont les "mots objets" contenus dans les phrases de slogan interagissent avec les logos des marques et comment ces derniers peuvent être mieux ou moins bien mémorisés par le consommateur en fonction de leur concordance ou de leur non-concordance avec l'entrée verbale du slogan. Ce livre montrera comment une campagne de communication adoptant les meilleures pratiques suggérées en matière de slogan et de marque sera plus efficace, toutes choses égales par ailleurs, en termes de mémorisation de la marque.

Autorentext

Nacido en 1984 en Milán, Francesco Bettinali obtuvo su licenciatura en derecho en la Universidad de Milán-Bicocca y posteriormente una maestría en economía en la Universidad Bocconi. El enfoque de su tesis, reproducida en este libro, es el comportamiento del consumidor, la percepción de los objetos visuales y la memorización de las marcas.

Klappentext

La simulation perceptuelle est la représentation mentale inconsciente d'un objet, suscitée par le mot qui le décrit, appelé "mot objet". En outre, la représentation a lieu dans la zone où l'objet réel apparaît généralement. Ce livre explore les effets que ce phénomène a sur la perception et la mémorisation d'objets réels. Plus précisément, l'accent est mis sur la manière dont les "mots objets" contenus dans les phrases de slogan interagissent avec les logos des marques et comment ces derniers peuvent être mieux ou moins bien mémorisés par le consommateur en fonction de leur concordance ou de leur non-concordance avec l'entrée verbale du slogan. Ce livre montrera comment une campagne de communication adoptant les meilleures pratiques suggérées en matière de slogan et de marque sera plus efficace, toutes choses égales par ailleurs, en termes de mémorisation de la marque.