Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation
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Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar, das aufgrund der Probleme der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phänomen des Zapping an Bedeutung weiterhin gewinnen wird. Zudem bietet Sportsponsoring die Möglichkeit, durch eine zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten hohe Streuverluste zu vermeiden und die Marke bzw. das Unternehmen in einem positiv besetzten Erlebnisumfeld zu positionieren und emotional erlebbar zu machen. Gerrit Jakobs behandelt den Themenbereich des Sportsponsorings unter besonderer Prämisse des Fußballsponsorings. Er zeigt auf, wie Sportsponsoring wirkt und welchen Erfolgsfaktoren es dabei unterliegt.
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GarantieWeitere Informationen
- Allgemeine Informationen
- GTIN 09783868152432
- Sprache Deutsch
- Genre Wirtschaftszweige & Branchen
- Größe H210mm x B148mm x T9mm
- Jahr 2009
- EAN 9783868152432
- Format Kartonierter Einband
- ISBN 978-3-86815-243-2
- Veröffentlichung 22.06.2009
- Titel Sportsponsoring als innovatives Instrument in der Markenkommunikation
- Autor Gerrit Jakobs
- Untertitel Fokus Fussballsponsoring
- Gewicht 191g
- Herausgeber Igel Verlag
- Anzahl Seiten 124
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