Sportsponsoring als Marketinginstrument vonB2B-Unternehmen

Das Sponsoring hat sich aus Sicht derVerantwortlichen von Vereinen, Verbänden undSportveranstaltungen zu einem essentiellenFinanzierungs- und Beschaffungsinstrument entwickelt.Auch aus Unternehmenssicht stellt das Sponsoringheutzutage ein wichtiges Marketing- undMarkenführungsinstrument zur Erreichung derUnternehmensziele dar. Allerdings dominieren bis datodie direkt an den Endverbraucher gerichtetenUnternehmen die Sponsoringlandschaft. Trotz dersignifikanten spezifischen Charakteristika vonB2B-Unternehmen differenzieren bisherigewissenschaftliche Untersuchungen über das Sponsoringnicht zwischen dem B2B- und dem B2C-Sektor bzw.konzentrieren sich ausschließlich aufB2C-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund untersuchtdie in diesem Buch dargestellte Studie den Nutzen,die Ziele und Potenziale eines Sponsoringengagementsaus Sicht von B2B-Unternehmen und setzt dieErgebnisse beispielhaft anhand eines spezifischenLeistungspaketes für ein Sponsorship bei einemFußballbundesligaverein um. Dieses Buch richtet sichfolglich sowohl an Entscheider von B2B-Unternehmenals auch an Marketingverantwortliche vonSportorganisationen, insbesondere von Vereinen, sowiean Sportökonome.

Autorentext

B.Sc. in Sport- und Eventmanagement: Bachelor-Studium "Sport- und Eventmanagement" an der Business Information and Technology School (BiTS) Iserlohn mit den Schwerpunkten Sportmarkenführung, Spitzensport, Marketing und Customer Relationship Management. Master-Studium "Business Management" (M.A.) an der FH Osnabrück.

Klappentext
Das Sponsoring hat sich aus Sicht der Verantwortlichen von Vereinen, Verbänden und Sportveranstaltungen zu einem essentiellen Finanzierungs- und Beschaffungsinstrument entwickelt. Auch aus Unternehmenssicht stellt das Sponsoring heutzutage ein wichtiges Marketing- und Markenführungsinstrument zur Erreichung der Unternehmensziele dar. Allerdings dominieren bis dato die direkt an den Endverbraucher gerichteten Unternehmen die Sponsoringlandschaft. Trotz der signifikanten spezifischen Charakteristika von B2B-Unternehmen differenzieren bisherige wissenschaftliche Untersuchungen über das Sponsoring nicht zwischen dem B2B- und dem B2C-Sektor bzw. konzentrieren sich ausschließlich auf B2C-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund untersucht die in diesem Buch dargestellte Studie den Nutzen, die Ziele und Potenziale eines Sponsoringengagements aus Sicht von B2B-Unternehmen und setzt die Ergebnisse beispielhaft anhand eines spezifischen Leistungspaketes für ein Sponsorship bei einem Fußballbundesligaverein um. Dieses Buch richtet sich folglich sowohl an Entscheider von B2B-Unternehmen als auch an Marketingverantwortliche von Sportorganisationen, insbesondere von Vereinen, sowie an Sportökonome.