Sprache und Wortwahl in der Printwerbung

Spricht Werbung die Sprache ihres Publikums? Diese
Studie sucht nach der Antwort auf diese Frage. Nach
einem Überblick über bisherige Forschungsergebnisse
in Bezug auf die Sprache von Werbetexten, wird darauf
fokussiert, ob man irgendeinen Zusammenhang zwischen
der Sprachanwendung aus Werbungen und ihrer
Zielgruppe finden kann, indem Anzeigen aus drei
bekannten deutschen Zeitschriften mit diverser
Leserschaft ausgewertet werden. Die Fragestellung
scheint vernünftig, wenn man bedenkt, dass man sowohl
das Publikum von unterschiedlichen Medienprodukten
als auch dessen Lesemotivation, Interesse,
Konsumverhalten und Bedürfnisse wohl beschrieben
werden können und dass diese Kenntnisse bei der
Werbeplanung und -gestaltung nützlich sein können.

Die Werbetexte wurden auf einer Blogoberfläche, mit
Anwendung von Labels und der Filterfunktion bzw. der
Suchfunktion des Browsers elektronisch verarbeitet.
Das Korpus dieser Studie steht für weitere
Forschungen zur Verfügung.

Autorentext

Anett Kádár, Dipl.-Philologe und Lehrer für deutsche Sprache und Literatur, Universität Pannon, Veszprém.

Klappentext

Spricht Werbung die Sprache ihres Publikums? DieseStudie sucht nach der Antwort auf diese Frage. Nacheinem Überblick über bisherige Forschungsergebnissein Bezug auf die Sprache von Werbetexten, wird darauffokussiert, ob man irgendeinen Zusammenhang zwischender Sprachanwendung aus Werbungen und ihrerZielgruppe finden kann, indem Anzeigen aus dreibekannten deutschen Zeitschriften mit diverserLeserschaft ausgewertet werden. Die Fragestellungscheint vernünftig, wenn man bedenkt, dass man sowohldas Publikum von unterschiedlichen Medienproduktenals auch dessen Lesemotivation, Interesse,Konsumverhalten und Bedürfnisse wohl beschriebenwerden können und dass diese Kenntnisse bei derWerbeplanung und -gestaltung nützlich sein können.Die Werbetexte wurden auf einer Blogoberfläche, mitAnwendung von Labels und der Filterfunktion bzw. derSuchfunktion des Browsers elektronisch verarbeitet.Das Korpus dieser Studie steht für weitereForschungen zur Verfügung.