Stadtmarketing: die Zielgruppe der Ortsansässigen im Fokus von "be Berlin"
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Den wachsenden Wettbewerbsherausforderungen begegnen Städte zunehmend mit nachhaltigen Konzepten eines umfassenden, integrierten Stadtmarketing, um die Zukunftsfähigkeit des komplexen Produktes Stadt als Lebens-, Arbeits- und Wirtschaftraum zu sichern. Hierbei stellt die Heterogenität der Anspruchsgruppen sowie deren unterschiedliche kernnutzenbezogene Wahrnehmung des Stadtproduktes eine besondere Herausforderung dar. Ausgehend von der grundlegenden Differenzierung interner und externer Nachfrager, legt die vorliegende Studie den Schwerpunkt auf die Gruppe der Ortsansässigen und die damit verbundenen Ziele des Stadtmarketing. Am Beispiel der im Rahmen des Gesamtprojektes Positionierung und Kommunikation des Standortes Berlin initiierten Dachmarkenkampagne be Berlin wird exemplarisch aufgezeigt, welche Bedeutung der Stadtidentität als kollektivem Referenzpunkt zukommt und wie sie im Kontext eines identitätsorientierten Stadtmarketing für eine effiziente Markenführung instrumentalisiert wird.
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GarantieWeitere Informationen
- Allgemeine Informationen
- GTIN 09783868152302
- Auflage 09001 A. 1. Auflage
- Sprache Deutsch
- Genre Wirtschaftszweige & Branchen
- Größe H210mm x B148mm x T8mm
- Jahr 2009
- EAN 9783868152302
- Format Kartonierter Einband
- ISBN 978-3-86815-230-2
- Veröffentlichung 30.06.2009
- Titel Stadtmarketing: die Zielgruppe der Ortsansässigen im Fokus von "be Berlin"
- Autor Jens Brodzinski
- Gewicht 152g
- Herausgeber Igel Verlag
- Anzahl Seiten 96
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