Stadtmarketing - erfolgreich von anderen Städten unterscheiden

Stadtmarketing was theoretisch klingt, bedarf in
dringend einer praktischen Antwort. Die Städte in
Deutschland unterscheiden sich kaum noch durch
objektive Kriterien und harte Standortfaktoren. Im
zunehmenden Wettbewerb konkurrieren die Städte als
Lebensraum, Wirtschaftsstandort, Einkaufs- und
Kulturstadt sowie als Erholungsraum. Den meisten
deutschen Städten fehlt eine klare, nachhaltige
strategische Ausrichtung, es existieren keine
gemeinsam getragenen Visionen, Leitbilder, Ziele und
Strategien. Folglich fehlt ihnen ein
identitätsfördernden Profil, eine Corporate
Identity. Die Städte können sich nicht von anderen
Städten abgrenzen.
Die Städte, die in systematischen Planungsprozessen
eine von allen Akteuren getragene, strategische
Marketingkonzeption entwickeln und sie anschließend
unter Anwendung der Instrumente des Marketing-Mix in
Form von professioneller Vermarktung nach innen und
nach außen praktizieren - sind ihren Wettbewerbern
den entscheidenen Schritt voraus.
Dieses Buch soll dabei helfen, Marketing am
konkreten Fall des Produktes "Stadt" zu begreifen,
ein Instrument, das eine Stadt über sich hinaus
wachsen lässt, im wahrsten Sinne des Wortes.

Autorentext

Diplom Betriebswirt (Spezialisierung Bereich Marketing).Beruf: Führungskraft in enem internationalen Immobilienunternehmen in Berlin,wohnhaft in Berlin.

Klappentext

Stadtmarketing - was theoretisch klingt, bedarf in dringend einer praktischen Antwort. Die Städte in Deutschland unterscheiden sich kaum noch durch objektive Kriterien und harte Standortfaktoren. Im zunehmenden Wettbewerb konkurrieren die Städte als Lebensraum, Wirtschaftsstandort, Einkaufs- und Kulturstadt sowie als Erholungsraum. Den meisten deutschen Städten fehlt eine klare, nachhaltige strategische Ausrichtung, es existieren keine gemeinsam getragenen Visionen, Leitbilder, Ziele und Strategien. Folglich fehlt ihnen ein identitätsfördernden Profil, eine Corporate Identity. Die Städte können sich nicht von anderen Städten abgrenzen.Die Städte, die in systematischen Planungsprozessen eine von allen Akteuren getragene, strategische Marketingkonzeption entwickeln und sie anschließend unter Anwendung der Instrumente des Marketing-Mix in Form von professioneller Vermarktung nach innen und nach außen praktizieren - sind ihren Wettbewerbern den entscheidenen Schritt voraus.Dieses Buch soll dabei helfen, Marketing am konkreten Fall des Produktes "Stadt" zu begreifen, ein Instrument, das eine Stadt über sich hinaus wachsen lässt, im wahrsten Sinne des Wortes.