Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung

Autorentext

Dr. Stefan Lennardt ist Volkswirt und Inhaber einer Strategieberatung für Wirtschaftsförderung, Kommunen und Kommunale Unternehmen. Zwölf Jahre lang war er im Hauptberuf Hochschullehrer und hat in dieser Zeit u.a. Standortmarketing an der Hochschule Harz unterrichtet.

Cristina Grüning studierte im Master Kommunikationswissenschaft. Sie ist Strategieberaterin bei Moduldrei und setzt unter anderem PR-Maßnahmen zur Vermarktung von Standorten um.

Inhalt

Einleitung.- Standortmarketing national und international.- Kein Standortmarketing ohne Standortstrategie.- Meinen Markt verstehen.- Anspruchsgruppen einbeziehen.- Die Positionierung formulieren.- Der richtige Maßnahmen-Mix.- Eine Kampagne richtig umsetzen.- Aktuelle Trends.- Standortkampagnen auf dem Prüfstand.