Starbucks und sein Einfluss auf die Verbraucher in Singapur

Mit der Zunahme von Spezialitätencafés, Cafés und Bars auf dem singapurischen Markt ist ein starker Wettbewerb zwischen den großen Franchisenehmern entstanden, um die fünf Sinne der Verbraucher anzusprechen. Jüngere Verbraucher werden immer wohlhabender, was zu einem zunehmenden Wettbewerb zwischen den Kaffeehäusern führt. Diese Nischengruppe sucht nach Ambiente, Status und Lifestyle, die mit einem entsprechenden Preis verbunden sind. Diese Studie untersucht die Präferenzen der Verbraucher für ausgewählte Spezialitätencafés und Teestuben in Singapur. Sie untersucht die Methoden und verschiedenen Formen der Marketingkommunikation, mit denen Starbucks die Verbraucher zum Kauf von Kaffee oder Tee in seinen Filialen animiert. Diese Studie nutzt Starbucks als Benchmark für die Positionierung anderer ähnlicher Anbieter auf dem Markt für Spezialitätenkaffee- und Teeläden. Die Studie kommt zu dem Ergebnis, dass das Ambiente und der Lebensstil, die mit einer bestimmten Marke verbunden sind, für das Kaufverhalten der Verbraucher sehr wichtig sind. Diese Studie ist für uns wichtig, um zu verstehen, wie eine trendsetzende Franchise-Kette das Kaufverhalten der Verbraucher beeinflusst.

Autorentext

Dawn Dorrity, BSc (Hons): Studierte Business & Marketing an der Northumbria University und Business Management an der University of Wales und schloss beide Studiengänge 2006 ab. Bevor sie sich als Unternehmerin selbstständig machte, war Dawn Bankerin und sammelte insgesamt 10 Jahre Erfahrung im Vertrieb und Marketing im Bereich FMCG, wo sie ihre Marketingkenntnisse in beiden Branchen vertiefte.