Steuerung und Kontrolle von Public Relations

Gilt doch die weit verbreitete Meinung, dass dieWirkung von Public Relations bzw.Öffentlichkeitsarbeit nur schwer oder gar nichtmessbar sei, so bleibt auch dieser Bereich nicht vomsteigenden Druck nach Erfolgsnachweisen unberührt.Im Gegenteil: Vor dem Hintergrund schwierigerwirtschaftlicher Zeiten und daraus resultierenderBudgetbeschränkungen müssen sich auch - oder vorallem - PR-Aktivitäten an betriebswirtschaftlichenErfolgsgrößen messen lassen. Welche Methoden hierzuzur Verfügung stehen und wie man eine systematischeErfolgskontrolle umsetzen kann, erläutert BarbaraGmeiner in diesem Buch. Nach der Ausführungbegrifflicher und konzeptioneller Grundlagen stelltdie Autorin die wichtigsten Kontrollmethoden dar,erläutert deren Anwendbarkeit und zeigt dieMöglichkeiten und Grenzen der PR-Evaluation auf.Eine systematische Darstellung und Aufbereitung desThemas für alle Mitarbeiter im Marketing- undKommunikationsbereich in Agenturen und Unternehmen.

Autorentext

Diplom-Betriebswirtin (FH) / Bachelor of Honours: Studium der Internationalen Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Wiesbaden. Seit 2003 im Marketing der SAP in Walldorf tätig.

Klappentext
Gilt doch die weit verbreitete Meinung, dass die Wirkung von Public Relations bzw. Öffentlichkeitsarbeit nur schwer oder gar nicht messbar sei, so bleibt auch dieser Bereich nicht vom steigenden Druck nach Erfolgsnachweisen unberührt. Im Gegenteil: Vor dem Hintergrund schwieriger wirtschaftlicher Zeiten und daraus resultierender Budgetbeschränkungen müssen sich auch - oder vor allem - PR-Aktivitäten an betriebswirtschaftlichen Erfolgsgrößen messen lassen. Welche Methoden hierzu zur Verfügung stehen und wie man eine systematische Erfolgskontrolle umsetzen kann, erläutert Barbara Gmeiner in diesem Buch. Nach der Ausführung begrifflicher und konzeptioneller Grundlagen stellt die Autorin die wichtigsten Kontrollmethoden dar, erläutert deren Anwendbarkeit und zeigt die Möglichkeiten und Grenzen der PR-Evaluation auf. Eine systematische Darstellung und Aufbereitung des Themas für alle Mitarbeiter im Marketing- und Kommunikationsbereich in Agenturen und Unternehmen.