Strategien für Medienmarken

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Bedingungen und den Veränderungen des Medienmarktes. Ausgehend von der These, dass das Markenmanagement von Medien unter den veränderten Rahmenbedingungen ein entscheidender Erfolgsfaktor ist, wird der Markenansatz ausführlich auf Medien übertragen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Darstellung der Strategieoptionen für Medienmarken.

Folgende zentrale Fragestellungen werden beantwortet: Welche Besonderheiten und Rahmenbedingungen des Medienmarktes und der medialen Angebote müssen bei einer Übertragung des Markenkonzeptes auf Medien berücksichtigt werden?
Mit welchen Strategien können Medienunternehmen auf die aktuellen Herausforderungen reagieren und inwieweit kann das Medienmarkenmanagement diese Strategien unterstützen?

Autorentext

Swati Jangle und Rüdiger Flothmann studierten beide Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Derzeit leben sie beide in Zürich. Swati Jangle arbeitet bei Greenpeace Schweiz in der Marketingkommunikation und Rüdiger Flothmann ist Geschäftsführer Kreation in der Werbeagentur Startbahnwest.

Klappentext

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Bedingungen und den Veränderungen des Medienmarktes. Ausgehend von der These, dass das Markenmanagement von Medien unter den veränderten Rahmenbedingungen ein entscheidender Erfolgsfaktor ist, wird der Markenansatz ausführlich auf Medien übertragen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Darstellung der Strategieoptionen für Medienmarken.Folgende zentrale Fragestellungen werden beantwortet: Welche Besonderheiten und Rahmenbedingungen des Medienmarktes und der medialen Angebote müssen bei einer Übertragung des Markenkonzeptes auf Medien berücksichtigt werden?Mit welchen Strategien können Medienunternehmen auf die aktuellen Herausforderungen reagieren und inwieweit kann das Medienmarkenmanagement diese Strategien unterstützen?