Strategische Markenführung durch Neuromarketing

Neuromarketing ist in aller Munde und wird oftmals als
Patentlösung für die
zunehmend schlechte Erreichbarkeit von Konsumenten durch
konventionelle
Marketingmaßnahmen angepriesen. Aber was genau ist
dran an dem
Hype um den
vermeintlichen Blick ins Gehirn des Konsumenten? Ist
es mit Hilfe
von Neuromarketing
wirklich möglich, neue Ansätze und Lösungen für die
Probleme zu
finden, denen sich
Marketing heutzutage stellen muss? Oder ist
Neuromarketing auch
einer dieser Trends,
die morgen schon in Vergessenheit geraten sind?

Dieses Buch räumt mit den gängigen Vorurteilen rund
um das
Thema Neuromarketing
auf und zeigt systematisch und praxisorientiert, welche
Möglichkeiten die neuesten
Erkenntnisse aus diesem interdisziplinären
Forschungsgebiet dem
Brandmanagement
bieten, um den Konsumenten und seine Bedürfnisse
besser zu
verstehen und zu
erreichen.

Zudem wird ein Modell vorgestellt, mit dem die
aktuelle neuronale
Positionierung
einer Marke analysiert und bewertet werden kann und
das darauf
aufbauend geeignete Ansatzpunkte zur strategischen
Umpositionierung der Marke
aufzeigt.

Autorentext

Duales Studium zum Diplom-Betriebswirt an der BerufsakademieRavensburg und praktische Erfahrung im Konsumgütermarketing in Deutschland,Australien und den USA. Anschließend berufsbegleitendes Aufbaustudium zumDiplom-Marketing-Kommunikationswirt am IMK Berlin und zeitgleiche Tätigkeit in denBereichen Medien und Werbung.

Klappentext

Neuromarketing ist in aller Munde und wird oftmals als Patentlösung für die zunehmend schlechte Erreichbarkeit von Konsumenten durch konventionelle Marketingmaßnahmen angepriesen. Aber was genau istdran an dem Hype um den vermeintlichen Blick ins Gehirn des Konsumenten? Istes mit Hilfe von Neuromarketing wirklich möglich, neue Ansätze und Lösungen für dieProbleme zu finden, denen sich Marketing heutzutage stellen muss? Oder istNeuromarketing auch einer dieser Trends, die morgen schon in Vergessenheit geraten sind?Dieses Buch räumt mit den gängigen Vorurteilen rundum das Thema Neuromarketing auf und zeigt systematisch und praxisorientiert, welche Möglichkeiten die neuesten Erkenntnisse aus diesem interdisziplinärenForschungsgebiet dem Brandmanagement bieten, um den Konsumenten und seine Bedürfnissebesser zu verstehen und zu erreichen. Zudem wird ein Modell vorgestellt, mit dem dieaktuelle neuronale Positionierung einer Marke analysiert und bewertet werden kann unddas darauf aufbauend geeignete Ansatzpunkte zur strategischen Umpositionierung der Marke aufzeigt.