Strategische Vernetzung von Kommunikationsinstrumenten

Im zunehmend komplexen Unternehmensumfeld spielt die
integrierte und vernetzte Unternehmenskommunikation
eine immer wichtigere Rolle. Deshalb setzt die
Wirtschaft mehr denn je auf innovative,
zielgerichtete Kommunikationsinstrumente zum
Beispiel auf das Sportsponsoring. Unternehmen nutzen
heute vermehrt den hohen gesellschaftlichen
Stellenwert des Sports, um sich mit vernetzten
Sponsoringaktivitäten von der Konkurrenz abzuheben
und ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Hat
Sportsponsoring das Potenzial, sich als
Leitinstrument in der Unternehmenskommunikation zu
etablieren? Wie gehen Unternehmen die strategische
Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitäten am besten
an? Priya Ender definiert Konzept und Bedeutung der
integrierten Unternehmenskommunikation, erläutert die
Rolle des Sportsponsorings und analysiert
exemplarisch die strategische Planung eines
vernetzten Sponsoringkonzepts. Auf der Grundlage von
Experteninterviews überprüft die Autorin schließlich
die Kongruenz zwischen Theorie und Praxis. Ihre
Ergebnisse unterstützen Sponsoring- und
Marketingexperten dabei, die Vernetzung ihrer
Kommunikationsaktivitäten zu planen und umzusetzen.

Autorentext

Priya Ender, eidg. dipl. Verkaufsleiterin: Magistra (FH) für
Tourismusmanagement und Freizeitwirtschaft an der IMC
Fachhochschule Krems.
Leiterin Event Management bei der Verwaltungs- und Privat-Bank
Aktiengesellschaft, Vaduz.

Klappentext

Im zunehmend komplexen Unternehmensumfeld spielt die
integrierte und vernetzte Unternehmenskommunikation
eine immer wichtigere Rolle. Deshalb setzt die
Wirtschaft mehr denn je auf innovative,
zielgerichtete Kommunikationsinstrumente - zum
Beispiel auf das Sportsponsoring. Unternehmen nutzen
heute vermehrt den hohen gesellschaftlichen
Stellenwert des Sports, um sich mit vernetzten
Sponsoringaktivitäten von der Konkurrenz abzuheben
und ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Hat
Sportsponsoring das Potenzial, sich als
Leitinstrument in der Unternehmenskommunikation zu
etablieren? Wie gehen Unternehmen die strategische
Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitäten am besten
an? Priya Ender definiert Konzept und Bedeutung der
integrierten Unternehmenskommunikation, erläutert die
Rolle des Sportsponsorings und analysiert
exemplarisch die strategische Planung eines
vernetzten Sponsoringkonzepts. Auf der Grundlage von
Experteninterviews überprüft die Autorin schließlich
die Kongruenz zwischen Theorie und Praxis. Ihre
Ergebnisse unterstützen Sponsoring- und
Marketingexperten dabei, die Vernetzung ihrer
Kommunikationsaktivitäten zu planen und umzusetzen.