Strategisches Marketing

Diese Forschungsarbeit untersuchte empirisch die Auswirkungen des strategischen Marketings im nigerianischen Bankensektor in den Jahren 2006 bis 2010. Die spezifischen Ziele waren, die Beziehung zwischen strategischem Marketing und Umweltwahrnehmung, Wachstum und Rentabilität des nigerianischen Bankensektors zu bestimmen. Um die oben genannten Ziele zu erreichen, wurden Forschungsfragen und Hypothesen formuliert, und die einschlägige Literatur wurde gesichtet, um die Stärken und Schwächen der Studie zu ermitteln. Darüber hinaus wurde im Rahmen dieser Studie eine Umfrage durchgeführt, um die Auswirkungen des strategischen Marketings auf das Wachstum und das Überleben des nigerianischen Bankensektors zu bewerten und so das gewünschte Leistungsniveau zu erreichen. Die Primärdaten wurden mit Hilfe von Fragebögen erhoben, die an eine Stichprobe von 100 Befragten in fünf ausgewählten nigerianischen Banken verteilt wurden. Alle 100 Fragebögen wurden ausgewertet und mit dem Statistical Package for Social Sciences (SPSS) analysiert. Darüber hinaus wurde anhand der Studienergebnisse festgestellt, dass Wachstum, Rentabilität und effektiver Kundenservice positiv und signifikant mit strategischen Marketingpraktiken in Nigeria verbunden sind.

Autorentext

Onu, Christopher A. ist Dozent im Fachbereich für Betriebswirtschaft und Marketing an der Babcock University, Ilishan Remo, Ogun State, Nigeria. Er hat einen PhD, MSC, MBA und BA-Abschluss. Er hat über zwanzig Fachzeitschriften im In- und Ausland veröffentlicht. Außerdem unterrichtet er Kurse in Wirtschaft und Marketing und ist Mitglied in einigen Berufsverbänden.