Suchmaschinen-Optimierung für Dummies

Sie haben ein Unternehmen gegründet und Ihre Website geht demnächst online? Sie sind gerüstet für zahlreiche Besucher und hoffen auf hohe Umsätze? Dann ist es Zeit für das Feintuning. Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Ihre Website von Google besser gefunden wird und wie Sie bei Google ganz nach oben kommen. Finden Sie die richtigen Suchbegriffe und stimmen Sie Ihre Inhalte darauf ab, optimieren Sie Ihre Snippets und unterstützen Sie den Google-Crawler beim Erfassen der Seiten. Zahlreiche Beispiele und Anekdoten aus der Praxis sorgen nicht nur für ein gutes Ranking, sondern auch für Spaß beim Lesen.

Pressestimmen zur ersten Auflage:

"... Der Inhalt des Buches ist sicher auch für Fortgeschrittene interessant und hält den einen oder anderen wissenswerten Tipp parat. Eine klare Kaufempfehlung!"
(Website Boosting Heft 1-2 2019)

" ... Gutes Buch für Einsteiger, und auch Fortgeschrittene können sich noch einen guten Tipp mitnehmen."
(Perspektiven Zeitschrift für Fach und Führungskräfte 1-2/2019)

"... Jeder Websitebesitzer wünscht sich ein gutes Ranking bei Google und sollte sich kundig machen, um dies zu erreichen. Dazu ist das vorliegende Buch v. J. Dziki eine hervorragende Fundgrube. ..."
(EKZ im Oktober 2018)

Autorentext
Julian Dziki ist Gründer und Geschäftsführer von Seokratie, einer SEO- und Online-Marketing-Agentur in München. Nebenher hält er Vorträge über SEO, schreibt Beiträge für den firmeneigenen SEO-Blog und organisiert SEO-Meetups und -Veranstaltungen in München. Er zertifiziert außerdem beim Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW) Fachkräfte für Suchmaschinen-Optimierung.

Zusammenfassung
Pressestimmen zur ersten Auflage:

"... Der Inhalt des Buches ist sicher auch für Fortgeschrittene interessant und hält den einen oder anderen wissenswerten Tipp parat. Eine klare Kaufempfehlung!"
(Website Boosting Heft 1-2 2019)

" ... Gutes Buch für Einsteiger, und auch Fortgeschrittene können sich noch einen guten Tipp mitnehmen."
(Perspektiven Zeitschrift für Fach und Führungskräfte 1-2/2019)

"... Jeder Websitebesitzer wünscht sich ein gutes Ranking bei Google und sollte sich kundig machen, um dies zu erreichen. Dazu ist das vorliegende Buch v. J. Dziki eine hervorragende Fundgrube. ..."
(EKZ im Oktober 2018)

Inhalt

Über den Autor 9

Vorwort zur 1 Auflage 23

Einleitung 25

Über dieses Buch 26

Was Sie nicht lesen müssen 27

Törichte Annahmen über den Leser 27

Wie dieses Buch aufgebaut ist 28

Teil I: So funktioniert die Welt von Google 28

Teil II: Das Suchergebnis optimieren 28

Teil III: Content optimieren 28

Teil IV: Duplicate Content 28

Teil V: Crawling und interne Verlinkung 28

Teil VI: Linkbuilding 29

Teil VII: Der Top-10-Teil 29

Symbole, die in diesem Buch verwendet werden 29

Wie es weitergeht 30

Teil I: So funktioniert die Welt von Google 31

Kapitel 1 Das passiert wirklich, wenn Sie bei Google suchen 33

Crawling und der Index 34

Die Berechnung der Ergebnisse: SERPs und eine gesunde Mischung 34

Alle Nutzer zufriedenstellen 35

Die Universal Search und der Knowledge Graph 37

Die vertikale Suche 37

Die Universal Search 38

Der Knowledge Graph 38

Rankingfaktoren: Wie bewertet Google die Relevanz von Webseiten? 40

Onpage-Faktoren: Technik und Inhalte 40

Offpage-Faktoren: Backlinks sind wichtig 41

Welche Faktoren sind wirklich wichtig? 42

Kapitel 2 Was sind Keywords und warum sind sie so wichtig? 45

Der Google-Keyword-Planer 46

Welche Keywords sind die richtigen für mich? 50

Longtail und Shorthead 51

Wo baue ich Keywords ein? 53

Das Meta-Keyword-Tag 53

Kapitel 3 Die Google-Richtlinien 55

Das kann die Google Search Console 56

So melden Sie sich in der Search Console an 56

Benachrichtigungen in der Search Console 58

Die Google-Richtlinien im Detail 59

'Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen' 59

Allgemeine Anforderungen von Google 60

Anforderungen von Google bezüglich Relevanz und Inhalt 61

Anforderungen von Google hinsichtlich der Qualität von Webseiten 62

Was passiert, wenn ich mich nicht an die Richtlinien halte? 64

Wann werde ich benachrichtigt und was muss ich dann tun? 64

Offizielle Google-Ressourcen und Möglichkeiten zum Kontakt 66

Teil II: Das Suchergebnis optimieren 69

Kapitel 4 Title und Description - der erste Eindruck zählt! 71

Klick mich! Die Click-Through-Rate oder Klickrate 72

Wie Sie Title und Description erstellen 73

Wie Sie Title und Description einfügen 73

Sieben goldene Regeln für einen guten Title 74

Neun goldene Regeln für eine gute Description 75

Beispiele für Titles und Descriptions 76

Die Site-Abfrage 80

Die Klickrate in der Search Console analysieren 81

Strukturierte Daten und Rich Snippets 83

Darum sollten Sie Rich Snippets für Ihre Webseite generieren 85

So generieren Sie Rich Snippets 86

URLs von der Indexierung und Archivierung ausschließen 89

Die Noindex-Anweisung 89

Weitere Anweisungen im Quelltext 90

Nofollow 90

All/None 91

Nosnippet 91

Noarchive 92

Kapitel 5 Den Domainnamen und die URLs Ihrer Website optimieren 95

Das Protokoll 95

HTTP oder HTTPS? Google mag SSL-Verschlüsselung 96

So bekommen Sie ein SSL-Zertifikat 96

Die Subdomain 96

Mit www oder ohne www? 97

Wann verwende ich eine eigene Subdomain? 97

Der Domainname 98

Freie Domains finden 99

Bereits vergebene Domains kaufen 101

Sind Keyworddomains sinnvoll? 101

Die Domainendung 102

CNOBI-Domainendungen: COM & Co. 102

Länder-TLDs: Die Endung de 103

Neue Domainendungen - SHOP oder KAUFEN 103

Welche Endung ist die richtige? 104

Das Verzeichnis 104

Tipps für eine gute Verzeichnisstruktur 105

So nicht! Ungünstige Verzeichnisstrukturen 106

Die Datei 107

Unterstützte Formate bei Google 107

HTML5 ist heute Standard 108

Die Dateiendung ist nur selten HTML 109

Tipps für gute Dateinamen 109

Jede URL sollte es nur einmal geben 110

Teil III: Content optimieren 111

Kapitel 6 Qualitativ hochwertigen Content erstellen 113

Was ist qualitativ hochwertiger Content? 113

Die Beweggründe von Google verstehen 114

Die Google Quality Rater Guidelines 115

Nutzersignale helfen, guten Content zu identifizieren 116

Nutzersignale: Short-Klicks 116

Wie werden Nutzersignale erfasst? 117

Verschiedene Suchintentionen: Information, Navigation oder Transaktion? 118

Ganzheitlicher Content: Holistische Ergebnisse schaffen 120

Content gut präsentieren 121

Nutzergenerierte Inhalte 122

Bilder & Videos 123

Kapitel 7 Technische Anforderungen an Content 127

Erwähnung des Keywords im Content 127

Die Keyworddichte 127

WDF*IDF - Texte nach Kurven schreiben 128

Das Keyword in Auszeichnungen und Listen 131

H1 bis H6 - So erstellen Sie gute Überschriften für SEO 131

Schriftarten und Schriftfarbe 134

Ausklappbarer Text oder Text in Tabs versteckt 135

Die Textlänge 136

Bilder-SEO 138

Das Alt-Attribut 139

Das Ranking von Bildern in der Google-Bildersuche verbessern 141

Hotlinking 142

Was sieht Google? 143

Teil IV: Duplicate Content bekämpfen 145

Kapitel 8 Duplicate Content auf der eigenen Website überprüfen 147

Was genau ist Duplicate Content? 147

Welches Problem hat Google mit Duplicate Content? 148

Wichtig für Google: Gestohlene Inhalte oder Versehen? 149

Aggregierte Inhalte 149

Keyword-Kannibalisierung 150

So identifizieren Sie Duplicate Content 152

Bei Google suchen 152

Duplicate-Content-Check in der Google Search Console 154

Duplicate-Content-Check mit Ryte.com 154

Duplicate-Content-Check mit Siteliner und Copyscape 155

Den eigenen Content mit Google Alerts überwachen 157

Der Sonderfall 'wiederkehrende Textbausteine' 158

Kapitel 9 Mit der 301-Weiterleitung URLs zusammenführen 161

Duplicate Content auf Domainebene…