Take me as I am, or watch me as I go

Aus dem demografischen Wandel und dem daraus resultierenden Fachkräftemangel ergibt sich in Deutschland eine Veränderung des Arbeitsmarktes. Zudem strebt die anspruchsvolle sowie technikaffine Generation Y auf den Arbeitsmarkt. Um junges und qualifiziertes Personal für sich zu gewinnen und sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, müssen Unternehmen innovative Wege der Personalbeschaffung gehen. Recruiting-Videos kommen dabei eine besondere Bedeutung zu, da sie Einblicke ins Unternehmen und in die Unternehmenskultur ermöglichen können. Diese Arbeit macht es sich zur Aufgabe herauszustellen, ob sich die Generation Y von Recruiting-Videos angesprochen fühlt und ob dadurch die Attraktivität von Unternehmen als potenzielle Arbeitgeber beeinflusst wird. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurden eine Inhaltsanalyse und ein Online-Experiment durchgeführt.

Autorentext

Christine Winge & Juliane Schwartze, Master of Arts: Studium der Kommunikationswissenschaften im Fach 'Angewandte Medienforschung' an der TU Dresden sowie in Spanien (Winge) und Australien (Schwartze).