Tourismusmarketing an den Berliner Museen

Konsum und Erlebnishunger scheinen dank Globalisierung und tech nischem Fortschritt zu den Antriebskr en unserer heutigen Gesell schaft geworden zu sein - der Massentourist ihr wichtigster Vertreter. Die letzte Bastion, die der Kommerzialisierung der westlichen Welt Einhalt zu gebieten sucht, sind offenbar die ffentlichen Museen. Aber auch hier ist der Markt l st ges igt. Der Wettbewerb um das Inte resse, die Zeit und das Geld der potenziellen Besucher sowie um staat liche F rdergelder nimmt zu. Besucherorientierung und Marketing, insbesondere im Hinblick auf die lukrative Zielgruppe der Touristen, gewinnen daher f r deutsche Museen zunehmend an Bedeutung. Marketing und Touristen gelten als Allheilmittel der musealen Finanz- und Existenzkrise. Andererseits werden sie verteufelt und mit einem Ausverkauf der Kultur in Verbindung gebracht. Welche Bedeutung haben nun Touristen als Besucherzielgruppe f r die Berliner Museen? Und in welchem Ma betreiben die Berliner Museen ein profes sionelles Marketing f r Touristen? Die Autorin Andrea Baumgarten gibt einen Einblick in die aktuelle Lage des Tourismusmarketings der Berliner Museen und liefert Hindergr nde f r das Warum.

Autorentext
Baumgarten, Andrea Andrea Baumgarten, Dipl.-Kommunikationswirtin: Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin. Produktmanagerin bei der VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft AG, Bonn.

Klappentext

Konsum und Erlebnishunger scheinen dank Globalisierung und technischem Fortschritt zu den Antriebskräften unserer heutigen Gesellschaft geworden zu sein - der Massentourist ihr wichtigster Vertreter. Die letzte Bastion, die der Kommerzialisierung der westlichen Welt Einhalt zu gebieten sucht, sind offenbar die öffentlichen Museen. Aber auch hier ist der Markt längst gesättigt. Der Wettbewerb um das Interesse, die Zeit und das Geld der potenziellen Besucher sowie um staatliche Fördergelder nimmt zu. Besucherorientierung und Marketing, insbesondere im Hinblick auf die lukrative Zielgruppe der Touristen, gewinnen daher für deutsche Museen zunehmend an Bedeutung. Marketing und Touristen gelten als Allheilmittel der musealen Finanz- und Existenzkrise. Andererseits werden sie verteufelt und mit einem Ausverkauf der Kultur in Verbindung gebracht. Welche Bedeutung haben nun Touristen als Besucherzielgruppe für die Berliner Museen? Und in welchem Maße betreiben die Berliner Museen ein professionelles Marketing für Touristen? Die Autorin Andrea Baumgarten gibt einen Einblick in die aktuelle Lage des Tourismusmarketings der Berliner Museen und liefert Hindergründe für das Warum.