Unterscheiden Konsumenten zwischen Eigenmarken verschiedener Händler?

Eigenmarken sind in Europa mittlerweile sehr erfolgreich. Einige Handler führen diese in drei Qualitatsstufen: Budget, Standard und Premium. Aufgrund ähnlicher Positionierung unterscheiden Konsumentinnen jedoch haufig nicht zwischen Eigenmarken verschiedener Handler. Anders als Herstellermarken sind diese angesichts ihres ursprünglichen Images als Billigmarken häufig von einem Defizit hinsichtlich ihrer wahrgenommenen Qualitat betroffen.Wahrend sich Produktsampling bereits als effektive Maßnahme zur Steigerung der wahrgenommenen Qualitat von Standard-Eigenmarken herausstellte, zeigte eine Studie, dass Konsumentinnen ihre Erfahrungen mit einer Eigenmarke auch auf andere Eigenmarken übertragen. Im Rahmen dieser Arbeit sollten die Erkenntnisse über die Effektivitat von Produktsampling, sowie bezüglich Ubertragungseffekten zwischen konkurrierenden Eigenmarken, auf Budget- und Premium-Eigenmarken ausgeweitet werden.

Autorentext

Marcus Stiasny is a graduate of International Business Administration at the University of Vienna in the Marketing Department. His passion for food and nutrition also led to the topic of his master's thesis. Since graduating, Marcus Stiasny has worked in the advertising industry for various brands in FMCG and retail.

Klappentext

Eigenmarken sind in Europa mittlerweile sehr erfolgreich. Einige Händler fu hren diese in drei Qualitätsstufen: Budget, Standard und Premium. Aufgrund ähnlicher Positionierung unterscheiden Konsumentinnen jedoch häufig nicht zwischen Eigenmarken verschiedener Händler. Anders als Herstellermarken sind diese angesichts ihres ursprünglichen Images als Billigmarken häufig von einem Defizit hinsichtlich ihrer wahrgenommenen Qualität betroffen.Während sich Produktsampling bereits als effektive Maßnahme zur Steigerung der wahrgenommenen Qualität von Standard-Eigenmarken herausstellte, zeigte eine Studie, dass Konsumentinnen ihre Erfahrungen mit einer Eigenmarke auch auf andere Eigenmarken u bertragen. Im Rahmen dieser Arbeit sollten die Erkenntnisse u ber die Effektivität von Produktsampling, sowie bezu glich U bertragungseffekten zwischen konkurrierenden Eigenmarken, auf Budget- und Premium-Eigenmarken ausgeweitet werden.