Unterschiede in den Marketingstrategien: Österreich und die Ukraine

Das Thema dieser Masterthese ist die Frage, wie die
kulturellen Unterschiede zwischen
deutschsprachigen und russischsprachigen Märkten und
die Anwendung von Marketing-Mix Instrumenten zu
Problemen in der täglichen Arbeit führen können und
wie man diese Probleme vermeiden kann bzw. mit ihnen
besser umgehen kann.
Der zentrale Zugang zur Beantwortung dieser Frage
wurde über die österreichische Marketing- oder PR-
Spezialisten gesucht, die in internationalen
deutschsprachigen Firmen in Österreich für die
Regionen Ukraine und Russland verantwortlich sind,
und russischsprachige Marketing- oder PR-
Spezialisten, die in ukrainischen Niederlassungen
der deutschsprachigen Firmen tätig sind.

Autorentext

Yana Zilberg, geboren in Ekaterinburg/Russland, absolvierte Betriebswirtschaftslehre an der Uraler staatliche pädagogische Universität(Russland), kam im Jahr 2001 nach Österreich und schloss dort ihr Masterstudium "Inturkulturelle Kompetenzen" an der Donau-Universität Krems (2006)und Doktoratsstudium an der WU-Wien (2009) ab.

Klappentext

Das Thema dieser Masterthese ist die Frage, wie die kulturellen Unterschiede zwischendeutschsprachigen und russischsprachigen Märkten und die Anwendung von Marketing-Mix Instrumenten zu Problemen in der täglichen Arbeit führen können und wie man diese Probleme vermeiden kann bzw. mit ihnen besser umgehen kann. Der zentrale Zugang zur Beantwortung dieser Frage wurde über die österreichische Marketing- oder PR-Spezialisten gesucht, die in internationalen deutschsprachigen Firmen in Österreich für die Regionen Ukraine und Russland verantwortlich sind, und russischsprachige Marketing- oder PR-Spezialisten, die in ukrainischen Niederlassungen der deutschsprachigen Firmen tätig sind.