Untersuchung der Beziehung zwischen Produktvarianten und Markentreue

Das vorliegende Buch versucht, die Literatur im Bereich des Marketingmanagements für das Konstrukt der Markentreue unter Bezugnahme auf die Entscheidungen bei der Auswahl von Produktvarianten unter Jugendlichen zu überprüfen. Interessanterweise haben die Schwellenländer ein enormes Wachstum im Einzelhandelssektor erlebt. Die Tendenz, nach Vielfalt zu suchen, ist nicht mehr ausschließlich auf die Verbraucher in den Industrieländern beschränkt, vielmehr sind die Verbraucher auf der ganzen Welt, insbesondere in den Schwellenländern, proaktiver in Bezug auf ihre Präferenzen. Die Tendenz zur Suche nach Vielfalt unter den Verbrauchern in den Schwellenländern entwickelt sich weiter. In der vorliegenden Untersuchung wird die Beziehung durch eine Überprüfung der Markentreue und der Produktvarianten erforscht.

Autorentext

Il Dr. Mahesh Gadekar è professore associato di Marketing ed Economia. Ha conseguito il dottorato di ricerca presso la Università SP di Pune di Pune nella facoltà di Management. Ha conseguito un master in Economia e Management. Ha oltre 14 anni di esperienza di insegnamento. I suoi interessi di ricerca sono il comportamento dei consumatori, lo sviluppo del prodotto e il branding.