Untersuchung der Werbewirkung von Ingame-Advertising

Ingame-Advertising (IGA) als innovatives Werbemittel
bietet werbetreibenden Unternehmen bisher ungeahnte
Möglichkeiten, den Gamer zu einer Zeit zu erreichen,
zu der er hochkonzentriert und involviert seiner
Freizeitbeschäftigung nachgeht. In Anbetracht der
verschärften Wettbewerbssituation ist das
Ingame-Advertising für die werbetreibende Industrie
nicht minder interessant. Das vorliegende Buch
informiert über den derzeitigen Stand des IGA und
alle wichtigen Aspekte die im Rahmen des
kommunikationspolitischen Entscheidungsprozesses aus
Sicht eines werbetreibenden Unternehmens wichtig
sind. Mögliche Werbewirkungen, welche durch IGA beim
Gamer ausgelöst werden können, sowie die empirische
Messbarkeit von Ingame-Advertising werden ausführlich
erläutert. Im Rahmen einer Erhebung welche am
Beispiel des Spiels Need for Speed Pro Street
durchgeführt wurde, sollen Erkenntnisse gewonnen
werden, wie die integrierte Werbung bei den
Konsumenten ankommt und wirkt. Das vorliegende Buch
soll vor allem werbetreibende Unternehmen
ansprechen, die über einen Einsatz von
Ingame-Advertising nachdenken, und interessante
Erkenntnisse über Werbung in Computerspielen vermitteln.

Autorentext

Aleksa-Carina Putinas hat ein Bachelorstudium in Kommunikations-und Multimediamanagement an der FH Düsseldorf abgeschlossen. ImAnschluss daran absolviert Sie derzeit ein Masterterstudium ander Bergischen Universität Wuppertal mit dem SchwerpunktMarketing. Studienbegleitent arbeitet Sie in derMultimediaabteilung eines Handelskonzerns.

Klappentext

Ingame-Advertising (IGA) als innovatives Werbemittelbietet werbetreibenden Unternehmen bisher ungeahnteMöglichkeiten, den Gamer zu einer Zeit zu erreichen,zu der er hochkonzentriert und involviert seinerFreizeitbeschäftigung nachgeht. In Anbetracht derverschärften Wettbewerbssituation ist dasIngame-Advertising für die werbetreibende Industrienicht minder interessant. Das vorliegende Buchinformiert über den derzeitigen Stand des IGA undalle wichtigen Aspekte die im Rahmen deskommunikationspolitischen Entscheidungsprozesses ausSicht eines werbetreibenden Unternehmens wichtigsind. Mögliche Werbewirkungen, welche durch IGA beimGamer ausgelöst werden können, sowie die empirischeMessbarkeit von Ingame-Advertising werden ausführlicherläutert. Im Rahmen einer Erhebung welche amBeispiel des Spiels "Need for Speed Pro Street" durchgeführt wurde, sollen Erkenntnisse gewonnenwerden, wie die integrierte Werbung bei denKonsumenten ankommt und wirkt. Das vorliegende Buchsoll vor allem werbetreibende Unternehmenansprechen, die über einen Einsatz vonIngame-Advertising nachdenken, und interessanteErkenntnisse über Werbung in Computerspielen vermitteln.