User generated Content als Marketinginstrument in On-

User generated Content (UGC) gewinnt aufgrund der
Informationsüberflutung weltweit enorm an Bedeutung.
Doch nicht nur Internetuser orientieren sich an
Informationen dieser Art, auch für Unternehmen wird
UGC immer wichtiger, um in Zukunft wettbewerbsfähig
bleiben zu können. Wie also kann UGC erfolgreich als
Marketinginstrument eingesetzt werden? Fördert es
die Kundenbindung in Zeiten der Medienvielfalt und
des Information Overload ? Welche Maßnahmen,
welcher Aufwand und welche Risiken sind damit
verbunden? Dieses Buch dient als Leitfaden für
Unternehmen, welches über die Marketingmöglichkeiten
mit UGC und die damit verbundenen Chancen und
Risiken informiert. Diese werden anhand realer
Beispiele aus der Praxis analysiert, woraus sich
interessante Tipps über erfolgreiche
Marketingmethoden ergeben. Basierend darauf werden
Marketingstrategien für Unternehmen ausgearbeitet
und anhand eines Umsetzungskonzeptes bei einem
Unternehmen der Medizinbranche veranschaulicht. Das
Buch richtet sich an alle Unternehmen,
Entscheidungsträger der Marketing- und
Medienbranche, an Wirtschaftswissenschaftler und
Manager.

Autorentext
Mag.(FH): Studium Betriebswirtschaft und Informationsmanagement mit Spezialisierung auf Marketing und Medien an der Fachhochschule Salzburg/Urstein.

Klappentext
User generated Content (UGC) gewinnt aufgrund der Informationsüberflutung weltweit enorm an Bedeutung. Doch nicht nur Internetuser orientieren sich an Informationen dieser Art, auch für Unternehmen wird UGC immer wichtiger, um in Zukunft wettbewerbsfähig bleiben zu können. Wie also kann UGC erfolgreich als Marketinginstrument eingesetzt werden? Fördert es die Kundenbindung in Zeiten der Medienvielfalt und des "Information Overload"? Welche Maßnahmen, welcher Aufwand und welche Risiken sind damit verbunden? Dieses Buch dient als Leitfaden für Unternehmen, welches über die Marketingmöglichkeiten mit UGC und die damit verbundenen Chancen und Risiken informiert. Diese werden anhand realer Beispiele aus der Praxis analysiert, woraus sich interessante Tipps über erfolgreiche Marketingmethoden ergeben. Basierend darauf werden Marketingstrategien für Unternehmen ausgearbeitet und anhand eines Umsetzungskonzeptes bei einem Unternehmen der Medizinbranche veranschaulicht. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen, Entscheidungsträger der Marketing- und Medienbranche, an Wirtschaftswissenschaftler und Manager.