Vermarktung nachhaltiger Produkte: eine Anwendung auf den Wohnungsbau

Dieses Buch ist Teil einer Reihe von Arbeiten, deren Ziel es ist, das überlegte Kaufverhalten bei einem nachhaltigen Produkt wie Wohnraum zu verstehen. Es ist das Ergebnis einer mehrjährigen Forschungsarbeit. Das Buch richtet sich natürlich an Studierende, Lehrkräfte und Forscher, aber auch an Fachleute aus den Bereichen Marketing für nachhaltige Produkte und Immobilienmarketing, die sich mit der Komplexität dieses atypischen Produkts auseinandersetzen müssen. Es zeigt die Konzepte, Theorien und Praktiken auf, die notwendig sind, um das Verständnis des Hauskaufs im Kontext der Entwicklungsländer zu erleichtern.

Autorentext

Koba Bahi é professor-pesquisador na Universidade Alassane Ouattara de Bouaké (UAO). Recebeu o seu doutoramento em Ciências de Gestão com especialização em marketing em 2018 e o seu mestrado em 2013. Tem um duplo mestrado em gestão (2006) e economia (2008) nos Emirados Árabes Unidos. É responsável por vários cursos de marketing.