Virales Marketing

Wer heute Kunden mit seinen Werbebotschaften
erreichen will, muss angesichts der täglichen
Reizüberflutung geschickt vorgehen. Virales Marketing
heißt die Zauberformel, die vor allem mit den
Funktionalitäten des Web 2.0 einen wahren Höhenflug
erlebt. Gerade junge Menschen kehren den klassischen
Medien immer mehr den Rücken zu und tummeln sich
dafür lieber im Internet. Virtuelle Netzwerke, die so
genannten Social Communities, sind bei den
Jugendlichen sehr beliebt. Darin geben sie
bereitwillig Auskunft über persönliche Interessen und
Vorlieben. Doch wie kann die Werbeindustrie diese
Millionen von Nutzerdaten für Werbezwecke nutzen?
Gerade die junge Zielgruppe gilt als äußerst
schwierig und kompliziert in Bezug auf Onlinewerbung.
Ist virales Marketing die einzige Lösung, um damit
Botschaften von der Zielgruppe selbst verbreiten zu
lassen? Die Autorin Martina Meixner stellt die These
auf, dass gerade junge Zielgruppen nur noch mit
viralen Marketingmaßnahmen zu erreichen sind. Sie
analysiert das Medienverhalten von jungen Menschen,
beleuchtet Ursprung und Wirkungsweisen des viralen
Marketing und zeigt die Ergebnisse einer eigenen
Onlinebefragung auf.

Autorentext

Martina Meixner leitet den E-Marketing Bereich bei der BoschThermotechnik GmbH. Nach ihrem Erststudium der Betriebswirtschaftan der European School of Business in Reutlingen absolvierte siezuletzt als Jahrgangsbeste das berufsbegleitende Studium derDeutschen Dialog Akademie (DDA) zur Fachwirtin Online Marketing BVDW.

Klappentext

Wer heute Kunden mit seinen Werbebotschaftenerreichen will, muss angesichts der täglichenReizüberflutung geschickt vorgehen. Virales Marketingheißt die Zauberformel, die vor allem mit denFunktionalitäten des Web 2.0 einen wahren Höhenflugerlebt. Gerade junge Menschen kehren den klassischenMedien immer mehr den Rücken zu und tummeln sichdafür lieber im Internet. Virtuelle Netzwerke, die sogenannten Social Communities, sind bei denJugendlichen sehr beliebt. Darin geben siebereitwillig Auskunft über persönliche Interessen undVorlieben. Doch wie kann die Werbeindustrie dieseMillionen von Nutzerdaten für Werbezwecke nutzen?Gerade die junge Zielgruppe gilt als äußerstschwierig und kompliziert in Bezug auf Onlinewerbung.Ist virales Marketing die einzige Lösung, um damitBotschaften von der Zielgruppe selbst verbreiten zulassen? Die Autorin Martina Meixner stellt die Theseauf, dass gerade junge Zielgruppen nur noch mitviralen Marketingmaßnahmen zu erreichen sind. Sieanalysiert das Medienverhalten von jungen Menschen,beleuchtet Ursprung und Wirkungsweisen des viralenMarketing und zeigt die Ergebnisse einer eigenenOnlinebefragung auf.