Visual Merchandising Und Impulskaufverhalten Der Verbraucher

Die Gestaltung von auffälligen Displays zur Hervorhebung von Produkten in einem Einzelhandelsgeschäft wird als Visual Merchandising bezeichnet. Dabei werden Designkomponenten, Beleuchtung, Beschilderung und Produktplatzierung eingesetzt, um bestimmte Artikel hervorzuheben und die Gesamtästhetik zu verbessern. Das Hauptziel besteht darin, die Kunden anzusprechen, sie zum Kauf zu bewegen und ihr Einkaufserlebnis zu verbessern. Das Impulskaufverhalten der Verbraucher hat gezeigt, dass sie zu impulsiven, zufälligen Käufen neigen, ohne vorher viel nachzudenken. Anstatt durch eine durchdachte Bedarfsermittlung oder logische Entscheidungsfindung motiviert zu sein, wird es häufig durch Gefühle, Wünsche oder äußere Reize beeinflusst. Impulsives Kaufen wird weitgehend durch Faktoren wie sofortige Befriedigung, Ladengestaltung, Beleuchtung, Farbe und Präsentation der Produkte beeinflusst.

Autorentext

Mme S.Saumya Larshani est étudiante et Mme L.M.A.Shamila est chargée de cours à la Faculté de communication et d'études commerciales, campus de Trincomalee , Université orientale du Sri Lanka.T.Prabaharan est maître de conférences (G1) au département de gestion, faculté de commerce et de gestion, Eastern University, Sri Lanka.