Vom Ostklassiker zur deutschen Marke

Viele Produkte der ehemaligen DDR haben die Wende
gemeistert. In den neuen Bundesländern gehören sie
oft zu den Top-Sellern. In den alten Bundesländern
sieht es meist weniger rosig aus. Der Marktanteil
könnte besser sein, die Distribution weist größere
Lücken auf und Listungen müssen immer noch hart
erkämpft werden. Vielen Ostmarken fehlt es einfach
an Bekanntheit, das A und O für eine erfolgreiche
Platzierung am Markt. Mit Hilfe zahlreicher
Marketinginstrumente kann eine Marke auf sich
aufmerksam machen. Public Relations (PR) bietet
vermutlich eine der kostengünstigsten Möglichkeiten
die Bekanntheit einer Marke zu fördern. Wie eine PR
Strategie zur Steigerung des Bekanntheitsgrades in
den alten Bundesländern aussehen kann, wird an Hand
eines Praxisbeispiels, einer typischen Ostmarke,
Schritt für Schritt erarbeitet. Die Ausführungen
lassen sich ebenso als Arbeitsansatz für PR-Arbeit
in umgekehrter Richtung oder für eine gesamtdeutsche
Kommunikation verstehen. Sie richten sich somit
nicht ausschließlich an Markenartikler in den neuen
Bundesländern sondern an alle Unternehmen die sich
der Aufgabe mangelnder Bekanntheit ihrer Marken
gegenüber sehen.

Autorentext
Stefanie Lorenz, Dipl.-BW: Studium der Betriebswirtschaft, Vertiefung Sport-, Veranstaltungs- und Marketingmanagement an der BA Riesa, tätig im Marketing

Klappentext
Viele Produkte der ehemaligen DDR haben die Wende gemeistert. In den neuen Bundesländern gehören sie oft zu den Top-Sellern. In den alten Bundesländern sieht es meist weniger rosig aus. Der Marktanteil könnte besser sein, die Distribution weist größere Lücken auf und Listungen müssen immer noch hart erkämpft werden. Vielen "Ostmarken" fehlt es einfach an Bekanntheit, das A und O für eine erfolgreiche Platzierung am Markt. Mit Hilfe zahlreicher Marketinginstrumente kann eine Marke auf sich aufmerksam machen. Public Relations (PR) bietet vermutlich eine der kostengünstigsten Möglichkeiten die Bekanntheit einer Marke zu fördern. Wie eine PR- Strategie zur Steigerung des Bekanntheitsgrades in den alten Bundesländern aussehen kann, wird an Hand eines Praxisbeispiels, einer typischen Ostmarke, Schritt für Schritt erarbeitet. Die Ausführungen lassen sich ebenso als Arbeitsansatz für PR-Arbeit in umgekehrter Richtung oder für eine gesamtdeutsche Kommunikation verstehen. Sie richten sich somit nicht ausschließlich an Markenartikler in den neuen Bundesländern sondern an alle Unternehmen die sich der Aufgabe mangelnder Bekanntheit ihrer Marken gegenüber sehen.