Von Google zu TikTok

Social Search statt Google? Wie die Gen Z in Österreich nach Informationen sucht - und was das für das Marketing bedeutetSuchmaschinen wie Google galten lange als unangefochtene Torwächter des Internets. Doch die Generation Z verändert das Suchverhalten: Immer häufiger nutzen junge Menschen soziale Medien wie TikTok oder Instagram zur Informationssuche. Was bedeutet dieser Wandel für Unternehmen und ihre digitale Sichtbarkeit?Diese Arbeit untersucht das Phänomen Social Search am Beispiel der Gen Z in Österreich. In einem Mixed-Methods-Ansatz wurden zunächst junge Menschen zu ihrem Suchverhalten in sozialen Medien befragt und anschließend Marketing-Expert:innen interviewt, um die Unternehmensperspektive zu analysieren.Die Arbeit liefert spannende Einblicke in die Nutzung sozialer Medien zur Informationssuche, beleuchtet relevante Plattform-Funktionen und zeigt, wie Social-Media- und SEO-Abteilungen künftig enger zusammenarbeiten können, um Inhalte sichtbar zu machen.

Autorentext

Ich bin Content-Marketing-Expertin und leite die Branded-Content-Abteilung bei einem österreichischen Sport-Medienhaus. Zuvor war ich bei verschiedenen österreichischen Medien im Content Marketing sowie im PR-Bereich tätig, wo Sichtbarkeit im Netz stets ein Thema war.