Wahrnehmungen und ihr Einfluss auf die Markenauswahl: Eine Fallstudie

Dieses Handbuch legt den Schwerpunkt darauf, wie Wahrnehmungen die Markenauswahl in den Köpfen der Verbraucher in der Reifenindustrie beeinflussen. Die Studie ermöglicht es Unternehmen, eine andere Sichtweise zu erhalten: Welche Wahrnehmungen über eine Marke dominieren in den Köpfen der Kunden? Welche Faktoren führen sie zu diesen Wahrnehmungen? Sie kann auch als "ergänzende" Strategie eingesetzt werden, um mehr Kundeneinblicke zu gewinnen, insbesondere in neuen geografischen Märkten.

Autorentext

Vijay Lamba es un profesional de la gestión de marketing al que le encanta escribir. En el Griffith College de Dublín (Irlanda) defendió con éxito su tesis de máster en la que exploraba el comportamiento de compra perceptivo de los consumidores cuando seleccionan marcas. También es un destacado colaborador de contenidos de una editorial irlandesa de noticias electrónicas sobre automoción.