Wahrnehmungssimulation, Aufmerksamkeit und Gedächtnis von visuellen Objekten

Wahrnehmungssimulation ist die unbewusste mentale Repräsentation eines Objekts, ausgelöst durch das Wort, das es beschreibt, genannt "Objektwort". Dabei findet die Repräsentation in dem Bereich statt, in dem das reale Objekt typischerweise erscheint. Dieses Buch untersucht die Auswirkungen, die das Phänomen auf die Wahrnehmung und das Einprägen von realen Objekten hat. Konkret geht es darum, wie in Slogan-Sätzen enthaltene "Objektwörter" mit Markenlogos interagieren und wie letztere je nach Übereinstimmung oder Nichtübereinstimmung mit dem verbalen Input des Slogans vom Konsumenten besser oder schlechter memoriert werden können. In diesem Buch wird gezeigt, wie eine Kommunikationskampagne, die die vorgeschlagene Slogan-Marken-Best-Practice anwendet, ceteris paribus effektiver in Bezug auf die Markenerinnerung sein wird.

Autorentext

Nacido en 1984 en Milán, Francesco Bettinali obtuvo su licenciatura en derecho en la Universidad de Milán-Bicocca y posteriormente una maestría en economía en la Universidad Bocconi. El enfoque de su tesis, reproducida en este libro, es el comportamiento del consumidor, la percepción de los objetos visuales y la memorización de las marcas.