Was Marken leisten könnten

In diesem Buch werden Voraussetzungen und Konsequenzen des Erfolgs des Markenkonzepts kritisch diskutiert. Verfügt das Markenmanagement über die notwendigen sachlichen und institutionellen Kompetenzen? Geht es mit den Folgen des eigenen Handelns verantwortungsvoll um? Beleuchtet wird die ambivalente Erfolgsgeschichte aus verschiedenen Blickwinkeln. Erstens, das Konzept der Marke: Was sind Marken? Zweitens, die Geschichte der Marke: Wie entstand das Markenkonzept? Drittens, Marken sind nutzlich, wertvoll und machtig: Was leisten Marken? Was zeichnet, viertens, den Entwicklungsprozess von Marken aus: Wie werden Marken gemacht? Und fünftens, wie sehen die personellen und institutionellen Erfolgsbedingungen des Managements von Marken aus: Was machen Markenmacher?

Autorentext
Prof. Dr. Jürgen Häusler ist Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig. Bis zum Eintritt in den Ruhestand 2015 war er zunächst Chief Executive Officer und anschließend Chairman bei Interbrand Central and Eastern Europe. In über zwei Jahrzehnten hat er zahlreiche Unternehmen und Organisationen weltweit bei der Entwicklung und Führung von Marken beraten. Als Sozialwissenschaftler hat er sich u.a. mit Gesellschafts- und Organisationstheorie beschäftigt, an den Universitäten Frankfurt und Darmstadt Politikwissenschaft unterrichtet und am Massachusetts Institute of Technology in Cambridge sowie am Max-Planck-Institut für Gesellschaftsforschung in Köln geforscht. Das vorliegende Buch dokumentiert nicht zuletzt das jahrzehntelange Zwiegespräch des Autors mit sich selbst, in dem der theoretisch orientierte Sozialwissenschaftler immer wieder seine alltäglichen Erlebnisse und Erfahrungen als erfolgreicher Markenberater (selbst)kritisch reflektiert. Es ist Ausdruck seiner als Wissenschaftler gewonnenen und in der Praxis des Markenmachens gewachsenen Grundüberzeugung, dass es nichts Praktischeres gibt als eine gute Theorie.

Inhalt
Das Phänomen Marke als Herausforderung.- Die Macht von Marken.- Die handwerklichen Missverständnisse.- Das Konzept: was sind Marken (Schutzrecht, Vermögenswert, soziale Institution).- Die Geschichte: wie entstand das Markenkonzept.- Die Macht der Marke: was leistet sie?.- Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht?.- Die Erfolgsbedingungen: wie agieren Markenmacher*innen?.- Ausblick: die Karrierechancen