Werbe-Welten

Fernsehwerbung aus einem anderen Blickwinkel. Kulturelle Vergleiche internationaler Werbespots sind im Zeitalter der Globalisierung und der Frage nach einheitlicher Markenkommunikation allgegenwärtig. Am Beispiel Deutschland/Brasilien werden bereits bestehende Kulturkonzepte vorgestellt, um sich dann hinsichtlich der Werbekommunikation einem anderen, vielversprechenderem Ansatz zu widmen: Welche sprachlichen Konzepte liegen unserer Wirklichkeit zugrunde? Wie sind diese Lebenswelten kulturell bedingt, und wie spiegeln sie sich in der Werbekommunikation wieder? Nach Darstellung der historischen, gegenwärtigen Unterschiede in beiden Ländern, sowie deren unterschiedlicher Wirklichkeitskonzepte, werden die Tendenzen anhand einzelner Werbespots dargestellt. Das Buch richtet sich an Werbe- und Brasilieninteressierte.

Autorentext

Maria Fritzmann, geb. 1982.Diplom-Ingeneurin(FH).Studium der Medientechnik an der Hochschule für AngewandteWissenschaften in Hamburg.

Klappentext

Fernsehwerbung aus einem anderen Blickwinkel.Kulturelle Vergleiche internationaler Werbespots sindim Zeitalter der Globalisierung und der Frage nacheinheitlicher Markenkommunikation allgegenwärtig.Am Beispiel Deutschland/Brasilien werden bereitsbestehende Kulturkonzepte vorgestellt, um sich dannhinsichtlich der Werbekommunikation einem anderen,vielversprechenderem Ansatz zu widmen:Welche sprachlichen Konzepte liegen unsererWirklichkeit zugrunde? Wie sind diese Lebensweltenkulturell bedingt, und wie spiegeln sie sich in derWerbekommunikation wieder?Nach Darstellung der historischen, gegenwärtigenUnterschiede in beiden Ländern, sowie derenunterschiedlicher Wirklichkeitskonzepte, werden dieTendenzen anhand einzelner Werbespots dargestellt.Das Buch richtet sich an Werbe- undBrasilieninteressierte.