Werbewirkung im Online-Marketing

"Die Hälfte meines Werbebudgets ist zum Fensterhinaus geworfen - ich weiß nur nicht welche." sagteeinst schon Henry Ford. In der heutigen Zeit, in dersich der Anteil des Online-Marketings an den gesamtenWerbeinvestitionen in Deutschland immer weitererhöht, steigt auch die Nachfrage nach verwertbarenErgebnissen zum Thema Werbung im MediumInternet. Die Grundlage dafür bildet die Betrachtungverschiedener Werbewirkungsmodelle, Einflussfaktorenund Methoden der Werbewirkungsforschung. Außerdemsind Werbewirkungsstudien, welche mit zunehmenderHäufigkeit veröffentlicht werden, zum Verständnis derWirkungseffekte von Online-Werbung unerlässlich.Diese müssen aber in verschiedensten Hinsichtengenauer hinterfragt werden. Daraus entstehen sowohlvon Seiten der Unternehmen als auch von Seiten derForschung, neue Anforderungen an eine optimaleWerbewirkungsforschung. Mit einer Einschätzung deszukünftigen Einflusses der Werbewirkung im Bereichdes Online-Marketings, zeigt sich auch das Potenzialsdieser Thematik als Erfolgsfaktor fürOnline-Werbekampagnen.

Autorentext

Alexander Hesse, Dipl.-Wirtsch.-Ing.(FH): Studium des Wirtschaftsingenieurwesens an der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Dresden mit Schwerpunkt Marketingmanagement. Sammelte in der Marketingbranche in den letzten Jahren bereits als Online-Marketing Manager und Kreativer Erfahrungen auf Agentur- und Unternehmensseite.

Klappentext

"Die Hälfte meines Werbebudgets ist zum Fenster hinaus geworfen - ich weiß nur nicht welche." sagte einst schon Henry Ford. In der heutigen Zeit, in der sich der Anteil des Online-Marketings an den gesamten Werbeinvestitionen in Deutschland immer weiter erhöht, steigt auch die Nachfrage nach verwertbaren Ergebnissen zum Thema Werbung im Medium Internet. Die Grundlage dafür bildet die Betrachtung verschiedener Werbewirkungsmodelle, Einflussfaktoren und Methoden der Werbewirkungsforschung. Außerdem sind Werbewirkungsstudien, welche mit zunehmender Häufigkeit veröffentlicht werden, zum Verständnis der Wirkungseffekte von Online-Werbung unerlässlich. Diese müssen aber in verschiedensten Hinsichten genauer hinterfragt werden. Daraus entstehen sowohl von Seiten der Unternehmen als auch von Seiten der Forschung, neue Anforderungen an eine optimale Werbewirkungsforschung. Mit einer Einschätzung des zukünftigen Einflusses der Werbewirkung im Bereich des Online-Marketings, zeigt sich auch das Potenzials dieser Thematik als Erfolgsfaktor für Online-Werbekampagnen.