Werbewirkung im Programmumfeld

Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durch
Werbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessante
Frage, die sich daraus ableiten lässt lautet: Welchen
Einfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerung
der Fernsehwerbespots? In welchem thematisch
passenden Programmumfeld soll die Werbung platziert
werden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zu
können? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen,
insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohen
Einschaltquoten erheblich zugenommen. Diese
Gewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunkt
darstellen, werden oft absichtlich durch
Fernsehwerbung unterbrochen.
Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie den
Einfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf die
Werbewirkung zu erklären, indem sie die
Ausstrahlungseffekte der Gewalt auf die
Werbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrer
Studie bilden die Begriffe und Prozesse der
Werbewirkungsforschung, die das Verständnis der
Programmkontextwirkungen auf die Werbewirkung
erleichtern sollen. Die Studie richtet sich an
kommunikationswissenschaftlich interessierte
Werbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.

Autorentext

Tina Gerlec, Mag.rer.soc.oec.: Studium der Betriebswirtschaft ander Wirtschaftsuniversität Wien mit Schwerpunkt Marketing,Werbewissenschaft und Marktforschung. Seit 2008 freiberuflich imBereich Online-Marketing tätig.

Klappentext

Das Fernsehprogramm wird üblicherweise durchWerbefenster unterbrochen. Die zunehmend interessanteFrage, die sich daraus ableiten lässt lautet: WelchenEinfluss hat das Programmumfeld auf die Erinnerungder Fernsehwerbespots? In welchem thematischpassenden Programmumfeld soll die Werbung platziertwerden, um eine hohe Werbewirksamkeit erreichen zukönnen? Die Gewaltdarstellungen im Fernsehen,insbesondere in Spielfilmen, haben wegen der hohenEinschaltquoten erheblich zugenommen. DieseGewaltakte, die zugleich einen Spannungshöhepunktdarstellen, werden oft absichtlich durchFernsehwerbung unterbrochen. Die Autorin Tina Gerlec versucht in ihrer Studie denEinfluss der gewalthaltigen Programminhalte auf dieWerbewirkung zu erklären, indem sie dieAusstrahlungseffekte der Gewalt auf dieWerbeerinnerung untersucht. Die Grundlage ihrerStudie bilden die Begriffe und Prozesse derWerbewirkungsforschung, die das Verständnis derProgrammkontextwirkungen auf die Werbewirkungerleichtern sollen. Die Studie richtet sich ankommunikationswissenschaftlich interessierteWerbefachleute, Werbetreibende und Wissenschaftler.