Werbung als Mittel zur Manipulation

Das Medium Film wird seit jeher zur Manipulation eingesetzt, meistens mittels Werbung. Sonderformen der Werbung sind Product Placement und Subliminal Frames. Beide Varianten versuchen den Zuseher zu beeinflussen. Am Beginn dieses Buches werden beide Formen definiert und bereits durchgeführte Studien zusammengefasst um das bisherige Wissen über deren Wirkung festzuhalten. Denn vor allem zu Subliminal Frames, welche unbewusst Einfluss nehmen sollen, gibt es widersprüchliche Aussagen über ihre Wirkung. Obwohl Methoden, welche die ZuseherInnen unbewusst beeinflussen, nicht nur Möglichkeiten zur Manipulation im Sinne von Werbung und negativem Einfluss bieten. Es könnten neue Vorteile für Filmschaffende in Erfahrung gebracht werden. Somit würde eine effektive Form zur Vermittlung von Emotionen und dem Transport der Inhalte zur Verfügung stehen. Deswegen wurden weiters in diesem Buch mit Hilfe eines Experiments folgende Fragen beantwortet: Werden die präsentierten Inhalte bewusst, unbewusst oder überhaupt zur Kenntnis genommen? Welche Wirkung zeigen Product Placement und Subliminal Frames auf die ZuseherInnen? Können Product Placement und Subliminal Frames gezielt eingesetzt werden?

Autorentext

Dipl.-Ing. Verena Rauscher wurde 1985 in Tulln, Österreich geboren. Nach der Matura mit Schwerpunkt Marketing an der HAK Tulln besuchte Sie die FH St. Pölten. Diese beendete sie 2009 in den Schwerpunkten Videotechnik und User Centered Design. Ihre Ausbildung ermöglicht ihr im Beruf die Bereiche Marketing, Technik und Design zu verknüpfen.