WERBUNG UND ENTSCHEIDUNGSFINDUNG IN SOZIALEN MEDIEN

Soziale Netzwerke wie Instagram werden von Werbetreibenden mehr und mehr genutzt, um Produkte zu bewerben. Die dominante Position von Social Media im Leben der Kunden hat Werbetreibende dazu veranlasst, ihre Anzeigen auf dem Netzwerk zu verstärken. Die Studie untersucht die Effektivität von Social-Media-Werbung von Marken auf die Kaufentscheidung von Verbrauchern bei Echthaar mit dem vermittelnden Effekt von Verbraucherengagement in Nigeria. Diese Forschung betrachtet Informativität, Interaktivität, Leistungserwartung und wahrgenommene Relevanz als Variablen, die zur Beschreibung und Darstellung von Social-Media-Werbung und deren Einfluss auf die Kaufentscheidung von Konsumenten verwendet werden, vermittelt durch das Engagement der Konsumenten. Die Studie nutzt den theoretischen Kontext und die Theorie des sozialen Austauschs, um Social Media-Anzeigen zu analysieren und die Idee des Kundenengagements mit der Kaufabsicht zu integrieren. Um die Forschungsziele zu erreichen, wird in dieser Studie eine quantitative Methodik verwendet. In dieser Studie wurden zweihundertzweiundsechzig Fragebögen von nigerianischen Instagram-Nutzern gesammelt, und die Daten wurden mit dem Statistical Package for Social Science (SPSS) analysiert. Das Ergebnis dieser Studie bestätigt den signifikanten Einfluss von Social-Media-Werbung auf den Kauf von Konsumenten.

Autorentext

Shiva Ilkhanizadeh es profesora adjunta de Gestión del Turismo en la Escuela de Gestión del Turismo y la Hostelería de la Universidad Internacional de Chipre. Sus intereses académicos incluyen el marketing y la gestión de servicios, los recursos humanos, la hostelería, el turismo y el marketing internacional.