Wie beeinflusst das Markenimage die Kaufabsicht der Verbraucher?

Eine quantitative Untersuchung, die beschreibt, wie das Markenimage die Kaufabsicht der Verbraucher im britischen Bekleidungssektor beeinflusst. Der Bedarf für die Untersuchung bestand darin, herauszufinden, wie der Verbraucher denkt, bevor er/sie einen Kauf tätigt, wenn er/sie in seinem/ihrem täglichen Leben verschiedenen Marken ausgesetzt ist, und wie sich die Bekleidungsunternehmen positionieren sollten, um ihre Einnahmen aus den tatsächlichen und potenziellen Verbrauchern zu maximieren.

Autorentext
Wahab Naeem wurde in Pakistan geboren. Er erhielt 2014 den MBA-Abschluss mit höherem Verdienst von der University of East London, London, England, und 2008 den BBA-Abschluss (Hons - Marketing) von der Bahria-Universität, Islamabad, Pakistan. Seine Forschungsinteressen liegen in den Bereichen Markenmanagement und Entscheidungsfindungsprozess eines Verbrauchers.