Wirksamkeit von Online-Visual Merchandising im indischen E-Commerce

Das E-Commerce-Geschäft in Indien hat in der jüngsten Vergangenheit einen Boom erlebt. Die Konkurrenz durch nicht in Indien ansässige E-Commerce-Giganten hat die einheimischen Akteure nicht sonderlich erschüttert. Wie sie selbst behaupten, sind günstige Waren und Rabattverkäufe das Rückgrat der Branche. Diese Studie untersucht, wie technische Aspekte wie Visual Merchandising zum Erfolg von Online-Händlern in dem nach wie vor bestehenden harten Wettbewerb beitragen.

Autorentext

Dr. P.V. Vijay Kumar Reddy ist Assistenzprofessor (Marketing) an der KL University Business School, K L University, Guntur, A.P., Indien. Vor seiner Lehr- und Forschungstätigkeit arbeitete er bei Wipro Ltd als Beschaffungsleiter. Seine Forschungsinteressen liegen in den Bereichen Entwicklung von Einzelhandelsformaten, emotionales Marketing und Beziehungsmarketing.