Wirkungsbeziehungen zwischen Konsumenteneitelkeit und Luxuskonsum

Vor dem Hintergrund eines globalen gesellschaftlichen Wertewandels kristallisiert sich immer deutlicher eine Konsumentenkultur heraus, die auf Hedonismus und Selbstverwirklichung durch den Konsum von Luxusprodukten abzielt. Durch die gestiegene Nachfrage nach Produkten als Folge von Konsumenteneitelkeit stehen insbesondere Luxusgüterunternehmen vor hohen Herausforderungen. Zentrales Ziel der vorliegenden Arbeit ist daher die Entwicklung und Validierung eines Modells zur Untersuchung der Wirkungsbeziehungen zwischen Konsumenteneitelkeit und Luxuskonsum. Um damit die Bedürfnisse und Wünsche potenzieller Luxuskäufer besser zu verstehen und folglich Gestaltungsperspektiven für das Marketing und Management von Luxusgütern aufzeigen zu können, wird insbesondere eine Identifizierung von Konsumentengruppen im Rahmen von Konsumenteneitelkeit und Luxuskonsum in den Fokus gerückt.

Autorentext

Prof. Dr. K.-P. Wiedmann ist ordentlicher Prof. für Marketing und Management sowie Direktor des Instituts für Marketing und Management, Leibniz Universität Hannover. Des Weiteren ist er Deutschlanddirektor des Reputation Institute, NY et al., stellv. Vors. der Academy of Global Business Advancement sowie off. Gastprof. der Henley Business School, UK.