Zielgruppe 14 bis 49 JahreversusZielgruppe 50plus

In den letzten Jahren sind zahlreiche Studienhinsichtlich der Zielgruppe 50plus entstanden, dochMedien, Marketing und Werbetreibende haben nach wievor Probleme beim Umgang mit dem Markt der über50-Jährigen. Die Kernzielgruppe lautet 14 bis 49Jahre! Hinsichtlich Entstehung und Bedeutung derZielgruppe der 14- bis 49-Jährigen existieren zumTeil sehr unterschiedliche Aussagen auf Rezipienten-und Werbemarkt - öffentlich-rechtliche und privateFernsehanbieter, Werbezeitenvermarkter, Werbe- undMediaagenturen, Industrie. Eine Untersuchung derArgumente für die Zielgruppe 14 bis 49 Jahre undgegen die Zielgruppe 50plus zeigt, dass dieseteilweise berechtigt, teilweise unentschieden undteilweise als schlichtweg falsch zu werten sind.Basierend auf diesen Ergebnissen und mit Blick aufdie demographischen Entwicklungen ist die Begrenzungauf 2 Altersklassen mit der Grenze 49 zunehmend inFrage zu stellen und ebenso die Eignung des Altersals zentrales zielgruppenbestimmendes Merkmal.Das vorliegende Buch stützt sich aufVeröffentlichungen, Studien, Fachbücher, persönlichdurchgeführte Interviews mit Vertretern aus derPraxis und Auswertungen der AllensbacherWerbeträger-Analyse.

Autorentext

Tanja Sailer, Dipl.-Kff., Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Schwerpunkte: Marketing, Rechnungswesen, Kommunikationswissenschaften

Klappentext

In den letzten Jahren sind zahlreiche Studien hinsichtlich der Zielgruppe 50plus entstanden, doch Medien, Marketing und Werbetreibende haben nach wie vor Probleme beim Umgang mit dem Markt der über 50-Jährigen. Die Kernzielgruppe lautet 14 bis 49 Jahre! Hinsichtlich Entstehung und Bedeutung der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen existieren zum Teil sehr unterschiedliche Aussagen auf Rezipienten- und Werbemarkt - öffentlich-rechtliche und private Fernsehanbieter, Werbezeitenvermarkter, Werbe- und Mediaagenturen, Industrie. Eine Untersuchung der Argumente für die Zielgruppe 14 bis 49 Jahre und gegen die Zielgruppe 50plus zeigt, dass diese teilweise berechtigt, teilweise unentschieden und teilweise als schlichtweg falsch zu werten sind. Basierend auf diesen Ergebnissen und mit Blick auf die demographischen Entwicklungen ist die Begrenzung auf 2 Altersklassen mit der Grenze 49 zunehmend in Frage zu stellen und ebenso die Eignung des Alters als zentrales zielgruppenbestimmendes Merkmal. Das vorliegende Buch stützt sich auf Veröffentlichungen, Studien, Fachbücher, persönlich durchgeführte Interviews mit Vertretern aus der Praxis und Auswertungen der Allensbacher Werbeträger-Analyse.