Zukunftsmarkt Best Ager

Der sich vollziehende demografische Wandel der
Überalterung wirkt sich auf alle gesellschaftlichen
und wirtschaftlichen Bereiche aus. Das vorliegende
Buch konzentriert sich auf den Bereich der
Marketing-Kommunikation für ältere Zielgruppen. Es
wird erarbeitet, welche Lebensstile und Werthaltungen
zukünftig angesprochen werden müssen, um sowohl eine
optimale Kommunikation als auch eine bestmögliche
Werbewirkung für das ältere Zielpublikum der Zukunft
zu erreichen. Der aus dieser Analyse resultierende
Leitfaden für die Entwicklung einer
Marketing-Kommunikationskampagne beinhaltet Kriterien
und Überlegungen, die in die Marketing-Kommunikation
einfließen müssen, um diese viel versprechende, aber
dennoch anspruchsvolle Zielgruppe optimal erreichen
zu können. Diese erarbeitete Vorgehensweise wird
beispielhaft anhand der Pharmaindustrie aufgezeigt.

Autorentext
Die Autorin studierte an der Fachhochschule Vorarlberg/Österreich im Studienzweig Betriebliches Prozess- und Projektmanagement. Sie ist derzeit im Marketing tätig.

Klappentext
Der sich vollziehende demografische Wandel der Überalterung wirkt sich auf alle gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bereiche aus. Das vorliegende Buch konzentriert sich auf den Bereich der Marketing-Kommunikation für ältere Zielgruppen. Es wird erarbeitet, welche Lebensstile und Werthaltungen zukünftig angesprochen werden müssen, um sowohl eine optimale Kommunikation als auch eine bestmögliche Werbewirkung für das ältere Zielpublikum der Zukunft zu erreichen. Der aus dieser Analyse resultierende Leitfaden für die Entwicklung einer Marketing-Kommunikationskampagne beinhaltet Kriterien und Überlegungen, die in die Marketing-Kommunikation einfließen müssen, um diese viel versprechende, aber dennoch anspruchsvolle Zielgruppe optimal erreichen zu können. Diese erarbeitete Vorgehensweise wird beispielhaft anhand der Pharmaindustrie aufgezeigt.